22日，市政府新聞辦組織召開2024年全市經(jīng)濟運行情況系列新聞發(fā)布會（第四場）。市文化旅游和廣播電視局相關負責人發(fā)布2024年全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況，并回答記者提問。
2024年是全面振興新突破三年行動的攻堅之年，市文旅廣電局按照全國旅游發(fā)展大會和省、市高品質文體旅融合發(fā)展大會要求，堅持守正創(chuàng)新、提質增效、融合發(fā)展，推動文化、體育和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展。
文體旅市場持續(xù)火熱。2024年鞍山文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入同比增長18.1%，高于全省平均水平12.3個百分點，文化、體育和娛樂業(yè)工資總額同比增長7%，高于全省平均水平0.5個百分點。同時，全市接待游客量、旅游綜合收入均創(chuàng)歷史新高。
融合活動拉動消費。鞍山成功舉辦了“旅行就選C”鞍山戰(zhàn)略首發(fā)大會、千山梨花節(jié)、“遼C之夜”春之約音樂節(jié)、夏日歡樂季、金秋南果梨文化季、遼籃對抗賽、張信哲和蘇有朋等群星演唱會、小沈陽專場演唱會、德云社張鶴倫/郎鶴炎專場曲藝表演、遼寧省第九屆老年運動會開幕式、全國自行車騎游活動、全民歡樂跑、徐夢桃冰雪家鄉(xiāng)行等300項文體旅活動。特別是全國首屆“國球進公園”戶外乒乓球系列賽落戶鞍山，從4月持續(xù)到10月，近萬人參賽，進一步叫響“乒乓之城”品牌；首屆省足球城超聯(lián)賽鞍山獲得南區(qū)冠軍、全省第三名。通過發(fā)放全域旅游卡、文化惠民卡等方式有效拉動消費。
做好項目強支撐。鞍鋼礦山生態(tài)園正式對外開放，希岸酒店、老酒博物館、玉雕大師創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、櫻山路體育公園等項目已建成；全季連鎖酒店、新世界同派酒店、岫巖千璞匯等項目有序推進，獲中央預算內資金支持的千山中南部景區(qū)旅游基礎設施建設項目入選文旅部重點建設項目名冊。
文體旅領域提質升級。千山景區(qū)全面提質升級，玉佛苑牌樓、市博物館古建筑彩繪修繕均已完成，原格林豪泰酒店改造提升為桔子水晶酒店；千山風景區(qū)被評為新一批省級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建單位，新增3個三星級旅游飯店、2個3A級旅游景區(qū)、2個市級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，舉辦文體旅融合發(fā)展現(xiàn)場推進會，集中展示了一年來鞍山文體旅資源和發(fā)展成果。
宣傳推廣成效顯著。年初赴哈爾濱開展宣傳效果明顯；央視“中國文旅大聯(lián)歡”全國主會場落戶鞍山，央視《非遺里的中國》在鞍拍攝；借助大型演唱會展示鞍山文旅資源，并與吳克群網(wǎng)上互動，吸引巨大流量；參與《在中國！這樣玩！》等一批線上線下活動，拍攝制作系列短視頻，全媒體宣推；央視《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《三餐四季》《消費主張》等欄目播出鞍山特色文旅資源，擴大了鞍山的關注度和影響力。
增添國家級新名片。鞍鋼博物館獲評國家一級博物館，并入選首批中央企業(yè)愛國主義教育示范基地，鞍鋼無縫鋼管定徑機入選“共和國印記”見證物，“鞍鋼博物館的工業(yè)文化傳播”入選工業(yè)遺產(chǎn)保護利用典型案例；萬客來玉業(yè)有限公司被評為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，千山景區(qū)成功入選全國首批“避暑消夏好去處”；在“2024世界品牌莫干山大會”上鞍山市被評為“文旅品牌推薦城市”，第二屆文旅產(chǎn)業(yè)大會上鞍山獲評“2024旅游目的地”；廣播電視統(tǒng)計工作獲國家廣電總局通報表揚；市軍事體育學校、市體育訓練學校獲評國家重點高水平體育后備人才基地，鞍山籍5名運動員出戰(zhàn)巴黎奧運會，獲3金1銀的好成績，鞍山奧運冠軍之城品牌更加響亮。
文化文物有新亮點。海城喇叭戲《趙匡胤打棗》入選文旅部“優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲折子戲復排計劃”，鞍山“撂地”表演亮相烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，是我省唯一入圍的演出團隊；話劇《人間晴雨》入選省“五個一工程獎”；舞蹈《秀·景》等作品入選省第18屆群星獎；9件作品榮獲省廣播電視獎項，9家城市書房納入“聯(lián)合借閱”服務體系，11個綜合文化站獲評等級館；文藝院團開展公益惠民演出 344場，全市投放安裝城鄉(xiāng)健身器材80套；市博物館、鞍鋼博物館3個項目納入2025年度可移動文物保護項目庫，市博物館開設長城文化專展。
2024年，文體旅市場持續(xù)火熱，對經(jīng)濟的拉動作用持續(xù)彰顯。下階段，市文旅廣電局將從項目、活動、提質、宣傳四個維度持續(xù)發(fā)力，努力做大做強文體旅產(chǎn)業(yè)。一是打造文體旅融合項目，主動融入沈陽現(xiàn)代化都市圈、遼東生態(tài)文體旅產(chǎn)業(yè)帶，與各地區(qū)和相關部門合力推動資源整合、要素融合、空間契合、產(chǎn)業(yè)聚合，招商、建設、改造、提升一批文體旅項目，盤活存量、引入增量、做大總量、提高質量。二是開展文體旅融合活動，圍繞“旅游+”和“+旅游”，舉辦文體旅活動320場，重點舉辦千山冰雪千燈祈愿節(jié)、新年交響音樂會、全國登山大會（遼寧站）、梨花節(jié)、半程馬拉松、全國自行車騎游活動、南果梨歡樂季活動、“萬人千臺”乒乓球系列賽和“農村萬人”籃球系列賽等活動，做到季季有主題、月月有重點、周周有特色。三是推進提質升級，在硬設施和軟服務兩端發(fā)力，推進供給質量優(yōu)化和服務效能提升，吸引并留住游客。四是強力宣傳營銷，組織一批旅行達人來鞍制作《鞍山游記》系列文體旅資源內容短視頻，用好小紅書、抖音等網(wǎng)絡平臺資源，借助鞍山籍名家、網(wǎng)絡大V等力量，全網(wǎng)宣傳，吸引更多游客來鞍。總之，鞍山文旅將一邊持續(xù)優(yōu)化服務保障，一邊實踐游客“乘興而來，滿意而歸”具體措施，一邊思考如何縱深推進文體旅融合向“全域全季全業(yè)態(tài)”發(fā)展，持續(xù)做熱淡季、拉長旺季、火熱全季，在“引客入鞍留客駐鞍”上見實效。
作者：楊海霞 李亮 李曉陽